कवि अगर कॉपी राइटर बन जाए तो...

तो सचमुच बहुत खतरा है। वह कुछ भी बेचने लग जाएगा। सच के पल, संतुष्टि के क्षण, खुशी का लमहा, आशा का बुलबुला यहां तक कि आपकी आत्मा भी। जी हां, मैक्कैन एरिक्सन के एग्जीक्यूटिव चेयरमैन और रीजनल क्रिएटिव डायरेक्टर गीतकार प्रसून जोशी ने यही किया है। कोकाकोला के नए विज्ञापन की पंक्तियां हैं – हम महज आपकी प्यास नहीं बुझाते, हम आपकी आत्मा को रीचार्ज भी करते हैं (we don’t just quench your thirst. We recharge your soul)…
कुछ ही महीने पहले जिस कोकाकोला में पेस्टीसाइड पाए जाने का हल्ला मचा था, वह अब अपनी बूंद-बूंद, खुशी-खुशी (little drops of joy) से आपकी आत्मा को तर करने पहुंच गई है। और इसका सारा श्रेय प्रसून जोशी को जाता है। वही प्रसून जोशी जिन्होंने रंग दे बसंती और फना के गाने लिखे हैं। वही प्रसून जोशी जो ठंडा मतलब कोकाकोला से हिट हो चुके हैं। वही प्रसून जोशी जो एक बेहतर कल चाहते हैं हम, इसलिए सच दिखाते हैं का नारा एनडीटीवी इंडिया को दे चुके हैं। प्रसून जोशी यकीनन एक शानदार, लोकप्रिय कवि और गीतकार हैं।
प्रसून जी बीसीसीआई की टीम ‘इंडिया’ के पीछे सारे वतन की हवाओं को तूफान बनाकर चला चुके हैं, करोड़ों दिलों की दुआएं इस पर न्योछावर कर चुके हैं। वह देशभक्ति की भावना को बेच चुके हैं, सच के मूल्य को बेच चुके हैं। लेकिन ये सिलसिला अब आत्मा तक पहुंच गया है। दिक्कत ये है कि न तो इसे अमूल माचो के विज्ञापन की तरह अश्लील कहा जा सकता है और न ही किसी धार्मिक भावना को आहत करनेवाला बताया जा सकता है, क्योंकि नैतिकता के तो अलंबरदार हैं, धर्म के भी ध्वजवाहक हैं, लेकिन आत्मा के पैरवीकार कहीं नहीं नज़र आते। सवाल उठता है कि क्या कोकाकोला को आत्मा के सुकून से जोड़ना वाजिब है? क्या विज्ञापन में इतना छल चल सकता है?
यह सही है कि विज्ञापन में अतिशयोक्ति चलती है, अतिरंजना भी चलती है। माध्यम ही ऐसा है कि इसमें चीजों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करना पड़ता है। लेकिन इसकी भी एक हद होती है। ऑक्सीरिच अपने पानी में 200% ऑक्सीजन कहकर बेचती है तो उस पर सवाल उठते हैं, फेयर एंड लवली गोरेपन को बेचती है तो उस पर भी आपत्तियां दर्ज की जाती हैं, विम बार के पानी में न घुलने के दावे वाले विज्ञापन पर भी सवाल उठाए जा चुके हैं। इन दावों को जांच कर इन पर रोक लगाने के लिए एडवर्टाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल (एएससीआई) भी बनी हुई है। एएससीआई अश्लील विज्ञापनों के खिलाफ भी कार्रवाई का दावा करती है। ये अलग बात है कि अमूल माचो के विज्ञापन में उसे कोई अश्लीलता नज़र नहीं आई थी।
फिर भी मेरा मानना है कि विज्ञापनों में सच में झूठ को घोलने की कुछ तो सीमा होनी चाहिए। और, खासकर लोगों की आस्था और विश्वास से जुड़ी मासूम भावनाओं को भुनाने की कोशिश नहीं की जानी चाहिए। मगर मुश्किल ये है कि इसे रोकने का कोई ज़रिया हमारे पास नहीं है।